Магазин как институт общения

Знаете, когда мне было 14, отец сообщил мне, что
нам, всей семьей, придется переехать в Лондон – из-за папиной работы. Было
много слез, прощаний с друзьями, с планами на будущее. Здесь мне много чего не
хватает, того, «родного», что было в России. Но новых друзей быстро удалось
найти в местной школе, потом – в университете, на работе. Планы на будущее сами
собой видоизменились. Только внезапно выяснилось: есть то, что
забыть невозможно, — вкус «бабушкиной» сметаны, парного молока, запах
«докторской» колбасы, деревенских продуктов – того, чему в детстве не придаешь
значения, а сейчас – вспоминаешь чуть ли не со слезами на глазах.

По разным данным, в Лондоне проживает
от 50 до 150 тысяч русских. Несмотря на это, здесь так и не появился «русский
район» — по аналогии с индусскими, китайскими и арабскими кварталами. Я знаком
с выходцами из России, которые живут в Челси, Хэмпстеде
или Сент-Джонс-Вуде. Все мы следим за тем, как идут дела в родной стране,
кто-то реже, кто-то чаще навещает родственников в России. Я стараюсь хотя бы
раз в полгода приезжать в Нижний Новгород. И я вижу, что дела на родине идут
все лучше. Во время последних визитов все чаще стал обращать внимание на бренд
«Покупайте нижегородское» — местные производители не только стремятся выручить побольше прибыли, но и сохранить экологичные
производства. Пусть молоко хранится один-два дня в холодильнике – но оно
сохраняет тот самый «сливочный вкус», а не вкус «ароматизатора,
близкого к натуральному», пусть помидоры и огурцы не
одинакового «наиболее привлекательного для потребителя» цвета и размера, но
вкус у них такой, как будто только что у бабушки на грядке сорвал.

Удивительно, но, несмотря на то, что
русские в Лондоне селятся где угодно, очень успешно ассимилируются, обрастают
английскими связями, функцию «устоявшихся институтов общения» все чаще берут на
себя магазины. Еще 5 лет назад русские продуктовые лавки в Лондоне можно было
сосчитать по пальцам одной руки. Сейчас русские продукты можно купить более
чем в сотне мест. Как-то раз я услышал, что директор сети русских магазинов в
Лондоне «Калинка» Борис Гофман говорит: «Когда я услышал, что люди назначают
встречи у моего магазина, я понял, что он становится настоящим культурным
центром». Я и сам почувствовал, как меня тянет туда, когда однажды после
очередного визита на родину увидел на прилавке «Калинки» настоящую городецкую
сметану, а рядом – княгининское сливочное масло. Так
что, я уверен, что бренду «Покупайте нижегородское» давно пора выходить на
международную арену, и конкуренции нашим продуктам бояться не стоит.