Рождественская — это жемчужина всего Поволжья

Если
зашла речь о формировании имиджа Нижнего Новгорода, то нужно
понимать, что его формированием и генерацией концепций должны
заниматься профессионалы: люди профессионально обученные,
«заточенные», имеющие определенный опыт, при этом
желательно еще и подтвержденный.

Я
бы рекомендовал городской администрации провести, например,
профессиональный конкурс, в котором должны участвовать специалисты.
Причем этот круг специалистов должен быть ограничен. Их должны
рекомендовать профессиональные сообщества. И совершенно не нужно
устраивать плебисцита, чтобы 12-летние школьники-кружковцы вносили
изменения в программы по улучшению имиджа города. Это абсолютно
бессмысленно.

Причем
было бы очень интересно, если в этом конкурсе поучаствовали
специалисты московские, а еще лучше европейские, чтобы была реальная
состязательность. Ведь в европейской культуре столько наработок по
организации городской среды. Это целый рынок, этим занимается
огромное количество людей.

Если
говорить о туризме, то этим летом я приглашал в гости друга,
московского профессора, и когда мы гуляли по городу, я был озабочен
выбором маршрута. Нужно было идти какими-то окольными путями в
Кремль, сводить его в Центр современного искусства, который
действительно является украшением города, самым ценным за исключением
метромоста, наверное.

Мой
друг отметил одну очень интересную особенность Нижнего Новгорода (к
слову, он соавтор международного конкурса плакатов «Золотая
Пчела» (Golden Bee).
Когда он увидел на остановках города изображения картин нижегородских
художников, он пришел в неописуемый восторг. Он и подумать не мог,
что это нижегородский проект. В Москве такого нет. За это отдельный
респект Олегу Кондрашову и его администрации, которая однозначно
начала мыслить свежо и новаторски, опережая в этом даже москвичей.

Мы
забываем свою собственную историю, своих писателей и художников. Мне
очень понравилась идея снабдить здания на улице Рождественской
QR-коды для мобильных устройств, чтобы желающие могли больше узнать
про эти памятники.

Что-то
подобное сделал у себя в городке Тонино Гуэрра — этот человек был
сценаристом-соавтором великого Феллини. Он в своем маленьком
итальянском городке нашел дома, с которыми были связаны какие-то
легенды, истории, сплетни, дома, которые имеют некую мифологию. Эти
истории он коротко изложил в виде такой детской сказочки, а его друг
художник изготовил мемориальные таблички, где в изложении господина
Гуэрра были отражены эти истории.

Все
это было сделано из фаянса и прикреплено к фасадам домов. И через
короткое время это стало отдельным экскурсионным маршрутом. Людей
возили по этим знаковым точкам городка, который Гуэрра просто
отметил. И это были живые истории в феллиниевском духе. Что-то
подобное можно реализовать и у нас с применением современных
технологий.

Пока
неизвестно, насколько проект Рождественская сторона удастся, но
выглядит там все очень достойно. Сама идея пустить по улице
Рождественской туристический трамвайчик, выложить ее брусчаткой и
привести в порядок — просто сказочная. Потому что Рождественская –
это жемчужина всего Поволжья.

Нижний
Новгород однозначно
способен организовать программу не хуже Золотого Кольца. Но это нужно
очень активно и грамотно пиарить. К примеру, это могло бы быть
какое-то издание, как было в начале двухтысячных годов, в
издании
Nizhny Novgorod Welcome.
Это был двуязычный журнал, где текст очень грамотно преподносил
Нижний Новгород. Он сейчас уже не существует. Ничего подобного сейчас
не существует и это очень плохо.

Нижнему
Новгороду нужно именно такое издание, на нескольких языках, небольшим
тиражом, но с очень правильной и грамотной дистрибуцией. Адресатом
этого издания могли бы быть наши города-побратимы. Мы побратимы с
Японией, Чехией, Австрией, Украиной и многими другими странами. Это
чисто маркетинговая задача, которая решается профессиональными
маркетологами.