Социальная реклама – это диалог власти и жителей города

Задаваться вопросом о том, нужна ли нашему городу социальная
реклама, нет смысла. Потому что ответ на этот вопрос очевиден для всех. Нужна и
должна быть. Куда более важный вопрос – какой она должна быть для Нижнего
Новгорода и его жителей?

Когда на Экспертном совете в администрации города мы обсуждали,
что может быть социальной рекламой, я предложила использовать те материалы,
которые вызывают большой интерес горожан. У нас в Арсенале совсем недавно
проходила выставка рисунков Святослава Агафонова, которую за очень короткий
период посетило более 2,5 тысяч человек. И мы поняли, что наш город, то, как он
выглядел в 14-17 веках, очень интересен людям. И хотя рисунки являются
архитектурными фантазиями, но построены они на точных научных знаниях
профессионала, архитектора, реставратора, создателя нашего Нижегородского кремля.
И мне показалось, что такая информация для горожан очень важна. Она формирует
представление о прошлом города, формирует его узнавание другими глазами,
формирует отношением к нему – теплоту и ощущение своего места. Поэтому и
возникло предложение использовать рисунки Агафонова на рекламных носителях
нашего города, на билбордах, лайтбоксах сити-формата, где они будут неожиданным
погружением проходящего горожанина в историю нашего города.

Социальная реклама всегда нужна и она есть в любом городе. Она
играет важную информационную роль. В развитых европейских городах очень часто и
много рекламируют крупнейшие выставки, проходящие в этом городе. Я только что
вернулась из Вены, где весь город обклеен афишами выставок  Анри Матисса в Альбертине
и Люсьена Фройда в Музее истории искусств. И вот эти культурные события,
конечно же, относятся к социально значимой информации. Но кроме этого есть и
прямые обращения. Есть необходимость напоминать о важных прописных истинах, но
с новым подтекстом, новой изюминкой. И есть отличный дизайнерский продукт,
который повышает чувство гордости за свой город, помогает в самоидентификации. Например:
настоящие нижегородцы не плюют мимо урны, т.е. статус настоящего нижегородца
повышается такой немного иронической, но, по сути, серьезной социальной
рекламой.

Как и любая реклама, социальная реклама должна быть адресной. Социальная
реклама в нашем случае – это диалог власти и жителей города.