Умная благотворительность

Новость о приобретении Эладой Нагорной контрольного пакета
акций ЗАО «Хохломская роспись» – исключительно положительная. И не только
потому, что Элада Львовна вложит в предприятие деньги. Достаточно хорошо
представляя ее бизнес-стиль и умение работать на рынке, я почти уверен, что она
займется в первую очередь продвижением бренда, борьбой с подделками и
укреплением всех юридических основ существования этого предприятия народных промыслов.
Более того, насколько я понимаю, при наличии ее международных связей у Хохломской
росписи есть возможность действительно стать брендом Нижнего Новгорода.

Элада Нагорная займется продвижением бренда, а уже на основе
этого получится – в этом я почти уверен – прибыльное коммерческое предприятие. Конечно,
здесь нужны большие финансовые вложения. Но самое главное – нужны интеллектуальные
и пиар-вложения, чтобы действительно один из самых ярких образов, брендов
России занял свое место на мировом рынке.

Я бы не стал оценивать это событие в терминах
благотворительности. При своих финансовых возможностях и мозгах Элада Нагорная
поставит предприятие на правильные рельсы, и оно заработает, и Хохлома станет
тем, чем она и должна стать – и для нижегородского региона, и для России. Поэтому
я бы говорил здесь не о меценатстве, а о грамотном вложении интеллектуальных и бизнес-ресурсов.
Да, вложения и того и другого на первом этапе потребуются немалые, но вместе с
тем и тот ресурс, который Элада Львовна приобретет благодаря этой акции,
однозначно позитивен, он положительно скажется и на ее образе, и на ее бизнесе,
и на отношении к ней людей. Пусть это благотворительность, но умная
благотворительность, взаимовыгодная и коммерчески, и интеллектуально.

Что касается вообще поддержки различных культурных проектов и
учреждений предпринимателями Нижегородской области, то она может принимать
самые разные формы. Так, например, Феликс Верховодов приобрел два старинных
особняка с намерением открыть там какие-то галереи, доступные для жителей
города. Если у человека есть желание сделать что-то хорошее для города, то
подход не должен быть таким: «дал денег, и все»; очень важно, чтобы была
какая-то программа, понимание долгосрочной перспективы того действия, которое человек
совершает. И в этом смысле поступок Элады Львовны крайне интересен и абсолютно
позитивен.