Социальная реклама должна заставлять людей задуматься о жизни

Александр Якубович, креативный директор Агентства Алика
Якубовича:

На сегодняшний день рекламу в городе  уже никто не видит или,
если быть более точным, не усваивает ее. Жители давно научились воспринимать рекламные
билборды  как фон, некое неизбежное приложение к городскому пейзажу. Поэтому необходимо
начать делать новую рекламу, социально полезную и значимую, способную, что
называется, «зацепить» современного жителя мегаполиса.

Именно на это направлен стартовавший в Нижнем Новгороде проект
социальной рекламы «Я-Город». Главная задача Экспертного совета при главе
администрации города Олеге Кондрашове – изменить эмоциональный облик города,
напомнить людям через социальную рекламу о каких-то жизненных ценностях, о
любви к ближнему, состраданию к бедному, больному или неимущему.

Это должна быть, с одной стороны, реклама, привлекающая
внимание, а с другой – спокойная и ненавязчивая. Наши люди настолько привыкли,
что им все время навязывают какие-то вещи, что научились абстрагироваться от
этого, просто не замечать. Нам же нужно изменить взгляд горожан, их представление
о рекламе в целом. А социальная реклама должна невольно заставлять людей
задуматься о жизни, о существующих вечных ценностях, только тогда можно
говорить о ее эффективности.