Довелось сегодня участвовать в горячей дискуссии. По одну
сторону стола сидели руководители пресс-служб коммунальных и ресурсоснабжающих
предприятий, а по другую – журналисты и руководители СМИ. Коммунальщики корят
журналистов за их алчность: Мол, бесплатно журналисты их только критиковать
умеют, а как что хорошее написать, так деньги нужно платить. А где нам деньги
взять, если не с жильцов? Мол, наши деньги – это сборы по коммунальным платежам,
а посему и журналисты должны писать про нас бесплатно, чтобы лишних расходов
населению не создавать. Вы же (журналисты) не хотите, чтобы мы добавили строку
в платежки и брали с жильцов по 10 рублей на оплату вашей работы?
Я, конечно, свои «пять копеек» вставил там, но регламент, увы,
был жесткий и ответить во всей полноте мне не дали. Посему растекусь мыслью
здесь.
У нас в обществе существует такое устоявшееся словосочетание, как
«продажный журналист». Это тот, кто доносит информацию до потребителя за деньги.
Интересно, почему у нас при этом нет таких понятий, как продажный стоматолог
для тех, кто за деньги лечит наши зубы или продажный водитель для таксиста, который
ни за что не повезет нас бесплатно? Почему все люди работают за деньги, а
журналисты должны работать за идею, чтобы всем было хорошо и никому не пришлось
за это платить?
Начнем с того, что журналисты не всегда берут деньги с
ньюсмейкеров. Некоторым ньюсмейкерам стоит только рот открыть, как их все СМИ
процитируют и сами же спасибо скажут. Так почему же кому-то все внимание
бесплатно, а с кого-то за каждое слово денег просят? Попробую объяснить.
Помимо того, что журналист живой человек, да еще и семейный, которому
нужно детей кормить, само по себе СМИ – затратное предприятие. Оно не может существовать
без денег. Деньги в СМИ поступают из трех источников:
1. Коммерческая реклама
2. Заказные статьи
3. Реализация в случае с газетами и подписка в случае с
каналом «До///дь»
Если СМИ существует за счет коммерческой рекламы, ему нужны
рейтинги. Критика и разоблачение коммунальщиков дает рейтинги, а отчеты о том, сколько
километров труб заменили в Сормовском районе Нижнего Новгорода за время
ремонтной кампании – нет. Читатели тоже не станут покупать газету об успехах
коммунальщиков и зрители не станут за деньги смотреть такие сюжеты. Поэтому, если
вы хотите, чтобы о вас писали хорошее, либо платите, либо придумайте, как
рассказать о своей работе так интересно, чтобы все заслушались. А для этого
нужно иметь в штате своей пресс-службы талантливых журналистов, которым тоже
надо платить деньги.
Так что бесплатный сыр, господа, существует только в мышеловке.
А мы журналисты – все сплошь продажные, как таксисты, сантехники, бухгалтеры…
